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身穿太平鸟，脚踩李宁运动鞋，吃着大白兔，用着百雀羚和相宜本草，看着“上新了 故宫”综艺节目，学习着传统文化遗产手艺……现在的国人生活中处处有着国潮、国货和国粹的身影，有人大呼畅快：“国货终于迎来出头之日”，有人鄙夷“不过是一时之风罢了”，双方你来我往，唇枪舌战。面对此情景，不禁要探究，国潮国粹究竟是一时海啸，还是像长江黄河一般川流不息？
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国潮国粹的崛起根源：国家实力
回顾历史，中国并非没有文化繁盛，誉满周邦的时刻，唐朝社会经济实力强大，文化先进，“中华文化圈”现象的形成反映出中国文化技术的大输出时期。如今，中国经济实力不断发展，2021年国内生产总值达到了1143669.7亿元，季度累计同比增长率更是高达8.1%。军事实力持续提升，2022年6月17日，被命名为“中国人民***海军福建舰”的第三艘航空母舰，是我国完全自主设计建造的首艘弹射型航空母舰。综合国力的增强要求中国为世界文明和文化的发展与繁荣作出贡献，中国文化“软实力”的建设提升迫在眉睫。
自大航海时代以来，全球化进程始终以不可阻挡之势持续推进，不同民族之间的交流在“地球村”内日益便捷频繁。大量外来文化潮流引入国内，对国人的生活产生巨大影响，同时愈加自信的中华民族在对外交往时，往往面对中华文化潮流的影响仅限于中国功夫、熊猫、茶叶等刻板印象的窘境。逐渐意识到单向文化潮流暗含的等级歧视的国人，坐拥着悠久历史沉淀出来的国家文化财富，迫切希望展示中国贯穿古今的国潮国粹创意文化。
北京大学文化产业研究院的《中国文化产业发展报告（2021）》总结了近年来文化产业的发展关键词和特征。国漫、文创、破圈和文化遗产活化等关键词展现了国潮国粹在创新发展方向的努力；数字化转型、高质量文化需求、IP产业和非遗资源价值再生等特征体现了国潮国粹融合今夕的能力自信。
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关键词 |
特征 |
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1.文化数字科技 |
1.传统行业数字化转型 |
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2.文化大数据 |
2.新模式新业态涌现 |
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3.乡村文化扶贫 |
3.数字领域投资活跃 |
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4.文化经济双循环 |
4.乡村消费促产业升级 |
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5.盲盒经济 |
5.文旅扶贫助力攻坚 |
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6.国漫探索中国道路 |
6.高质量文化需求增长 |
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7.RCEP促文化贸易 |
7.数字文化引领出海 |
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8.文创联名 |
8.传统文化活化传播 |
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9.破圈层作品 |
9.IP产业链闭环运营 |
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10.文化遗产活化 |
10.非遗资源价值再生 |
【数据来源：《中国文化产业发展报告（2021）》，上书房信息咨询整理】
国潮国粹的物质基础：品牌质量
清华大学文化创意发展研究院发布的《国潮研究报告》指出，进入“国潮”元年（2018）后，“国潮”泛指某种消费概念，即国货群体和带有中国特色产品的走红。这种消费概念走红的基础，来自于国货品牌的发展积淀：建立消费者信任，培养品牌忠诚度。
据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，近五年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，是海外品牌三倍。国产、国货行业的品牌管理、生产技术研发和快速提升，是国产品牌在搜索热度上持续增长的动力。
【数据来源：《百度2021国潮骄傲搜索大数据》，上书房信息咨询整理】
国潮国粹的群众力量：广大市场
国潮、国货和国粹有着广阔的发展市场。近年来，中国人民群众的文化消费需求越来越旺盛，文化行业的发展信心也稳步提振。来自中央级科研事业单位中国旅游研究院的数据，2021年上半年，城乡居民文化深度体验需求增加，消费时间不断延长。相比2020年，2021年上半年文化消费时长在3-6小时的比重增加18.6个百分点，6-9小时的比重增加了4个百分点。
【数据来源：中国旅游研究院，上书房信息咨询整理】
国潮国粹的未来：源远而流长
国潮、国货和国粹的走红，不是昙花一现，转瞬即逝，它根植于日益强大的国家综合实力，有深厚“黑土”滋养；它吸纳多彩中华民族文化的精神自信，展示着56颗“明珠”之光；而一条条潺潺长流的中国品牌，静静积蓄力量，只为聚集汇入名叫“国潮”的江河；广大的地域，分列其中灿若繁星的城市和生活在此的亿万人民，则是国潮、国货和国粹的无限未来。